李來(lái)東 實(shí)習(xí)律師

廣東金橋百信律師事務(wù)所

商標(biāo)的分類(lèi)

根據(jù)商標(biāo)特性的不同，我們可以對(duì)商標(biāo)予以分類(lèi)，這種分類(lèi)不僅有學(xué)理上的意義，也有實(shí)踐上的價(jià)值，對(duì)于不同的商標(biāo)，法律保護(hù)的手段不同，注冊(cè)的條件也不一樣。

首先，我們前面談到，不僅文字和圖案可以作為商標(biāo)，而且聲音和味道也可以作為商標(biāo)，當(dāng)然，往往聲音、味道或者商品外包裝這類(lèi)商標(biāo)在起初都不具備顯著性，其都是經(jīng)過(guò)一定時(shí)段的實(shí)際使用后才產(chǎn)生了具有區(qū)分意義的顯著性，人們能夠?qū)⑦@樣的商標(biāo)同其產(chǎn)品或者服務(wù)構(gòu)建聯(lián)系。例如，我們小時(shí)候看米高梅電影公司的動(dòng)畫(huà)片，在其開(kāi)頭總有一段獅子的吼叫聲，觀眾就算閉著眼睛，也能知道正在放映的這部電影，是美高梅公司制作的作品。此外，需要強(qiáng)調(diào)的是，在我們中國(guó)，還并未認(rèn)可氣味能夠作為商標(biāo)予以保護(hù)，但世界上已有許多國(guó)家早有規(guī)定。1995年澳大利亞修訂《商標(biāo)法》明確規(guī)定：“可以作為商標(biāo)的標(biāo)志包括聲音和氣味”，1994年英國(guó)修訂《商標(biāo)法》也允許注冊(cè)氣味商標(biāo)?？梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)感知的商標(biāo)，我們將其分類(lèi)為可視性商標(biāo)，我們?nèi)粘Ｉ钪写蠖嗟纳虡?biāo)都是可視性商標(biāo)，而像聲音、味覺(jué)等這類(lèi)商標(biāo)，我們將其稱(chēng)為非可視性商標(biāo)，這是第一組分類(lèi)。

在可視性商標(biāo)中，根據(jù)商標(biāo)形態(tài)的不同，我們可以將其分類(lèi)為平面商標(biāo)和立體商標(biāo)。

平面商標(biāo)內(nèi)包含文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形組合商標(biāo)。文字商標(biāo)中的文字可以是數(shù)字、字母、語(yǔ)言文字，比如“SONY”、“H＆M”等知名商標(biāo)，就是非常典型的文字商標(biāo)。           

SONY商標(biāo)              H＆M商標(biāo)

圖形商標(biāo)是指用圖形構(gòu)成的商標(biāo)，例如，我本人非常喜歡的網(wǎng)紅茶飲品牌“喜茶”

此外，圖形和文字的組合也能夠共同構(gòu)成商標(biāo)，我們將其稱(chēng)為組合商標(biāo)，比如我們律所的商標(biāo)，就是文字與圖形相結(jié)合的組合商標(biāo)。

不僅平面的文字、圖形可以作為商標(biāo)，占據(jù)一定立體空間的三維標(biāo)識(shí)也可以作為商標(biāo)，我們稱(chēng)其為立體商標(biāo)。立體商標(biāo)與其指示的商品可以存在不同的關(guān)系狀態(tài)，我們可以據(jù)此將立體商標(biāo)分成三類(lèi)。第一類(lèi)是完全獨(dú)立于商品本身的立體標(biāo)識(shí)，最為典型的諸如“麥當(dāng)勞小丑”、“桑德斯上?！?、“勞斯萊斯小飛人”等，即使不看麥當(dāng)勞的金拱門(mén)圖樣，僅看到麥當(dāng)勞小丑，也能夠識(shí)別出這些餐飲店的來(lái)源。

第二類(lèi)立體商標(biāo)是具有識(shí)別性的商品外包裝，例如“益力多”的瓶身、酒鬼酒的酒瓶。

第三類(lèi)立體商標(biāo)便是商品本身的形狀，例如瑞士Toblerone巧克力的三角外形。

此外，要注意的是，如果這種形狀是商品通常所具有的形狀，且該形狀并不能卻分商品的來(lái)源，便不能被作為商標(biāo)予以保護(hù)。

商標(biāo)是被用于界別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，根據(jù)其被界別的對(duì)象的不同，我們可以分類(lèi)為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，商品商標(biāo)用于識(shí)別商品提供者，而服務(wù)商標(biāo)被用于識(shí)別服務(wù)提供者?！昂Ｄ虾娇铡笔欠浅５湫偷姆?wù)商標(biāo)，其用于識(shí)別這個(gè)優(yōu)秀的民用航空運(yùn)輸服務(wù)的提供者。

商品商標(biāo)還可以進(jìn)一步分類(lèi)為制造商標(biāo)和銷(xiāo)售商標(biāo)。制造商標(biāo)用于識(shí)別商品的制造者，生活中絕大多數(shù)都是制造商標(biāo)，而銷(xiāo)售商標(biāo)用于識(shí)別商品的銷(xiāo)售者。例如沃爾瑪超市中生產(chǎn)的一些商品，雖然印制“惠宜”的商標(biāo)，但是實(shí)際并非沃爾瑪公司生產(chǎn)制造的，而是由其他供貨商供貨，由其銷(xiāo)售。此時(shí)，在這些商品上的“惠宜”商標(biāo)即銷(xiāo)售商標(biāo)。

惠宜商標(biāo)

根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)人的身份和商標(biāo)所起到的作用，商標(biāo)可以分為普通商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，在這幾類(lèi)商標(biāo)中尤其能夠體現(xiàn)分類(lèi)的重要性。普通商標(biāo)指普通經(jīng)營(yíng)者可以自行注冊(cè)的商標(biāo)，其作用在于識(shí)別商品或服務(wù)的提供者。集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的商標(biāo)，其作用在于表明商品或者是服務(wù)系隸屬于某一組織，即享有特定的身份，例如“沙縣小吃”。

證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所注冊(cè)并控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。例如我們常常在超市當(dāng)中能看到很多商品上印制有“綠色食品”的證明商標(biāo)。

至此我們可以知道，集體商標(biāo)與證明商標(biāo)并不像傳統(tǒng)型的商標(biāo)一樣用于界別商品和服務(wù)的提供來(lái)源，而是為了表明經(jīng)營(yíng)者隸屬于某一組織或者是證明商品或服務(wù)的品質(zhì)等特征。正因?yàn)槿绱耍湓谧?cè)條件、使用方式、侵權(quán)認(rèn)定和權(quán)利限制等方面均有特殊性。在申請(qǐng)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)之時(shí)要同時(shí)提供使用管理規(guī)則（公示），商標(biāo)局在初步審定并公告商標(biāo)時(shí)要一并公布。對(duì)上述管理規(guī)則的修改，均需要報(bào)備商標(biāo)局審查核準(zhǔn)，并在公告之日起生效。申請(qǐng)證明商標(biāo)的還需要同時(shí)提供相應(yīng)文件證明其具有監(jiān)督該證明商標(biāo)所證明的特定品質(zhì)的能力，如專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、專(zhuān)業(yè)檢測(cè)設(shè)備等情況。此外，為確保公平，證明商標(biāo)的所有人不能將其用于自己的商品或服務(wù)之上，證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的所有人還應(yīng)當(dāng)履行“不得拒絕義務(wù)”，凡符合規(guī)定條件的經(jīng)營(yíng)者，按照正常程序申請(qǐng)，注冊(cè)人不得拒絕辦理相應(yīng)手續(xù)。此外，集體商標(biāo)的注冊(cè)人不得許可非集體成員使用。

看到這里，或許大家對(duì)商標(biāo)的概念、功能、類(lèi)別等都有了更為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，當(dāng)我們談?wù)撋虡?biāo)時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗吭俅畏磫?wèn)正在閱讀這篇文章的你，或許你也能夠?qū)@個(gè)問(wèn)題能作出自己的解釋和回答。綜上所述，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品和服務(wù)的提供來(lái)源的標(biāo)識(shí)，商標(biāo)的功能包含來(lái)源識(shí)別功能、相同品質(zhì)保障功能、廣告宣傳功能，商標(biāo)可以被分類(lèi)為許多不同的類(lèi)別，能夠理解和記憶這些結(jié)論和問(wèn)題，筆者的目的便達(dá)到了。無(wú)論如何，希望各位能夠從這樣一篇小文章開(kāi)始，啟拓對(duì)商標(biāo)問(wèn)題的探索之旅。